Jeg startede min lille virksomhed med et værksted fuld af træ og to fulde hænder. Jeg kunne bygge et hyldesystem, skære en fin liste og samle et skab, der ville holde i hundrede år. Men at bygge en hjemmeside? Det føltes som at skulle lære et helt nyt håndværk fra bunden. Jeg brugte uger på at pille med templates og plugins, og det endte altid med noget, der så upersonligt ud eller simpelthen ikke fungerede. Så fandt jeg noget andet.

Jeg besluttede at se det som et håndværksprojekt, ikke en IT-opgave. Logikken skulle være den samme: brug gode materialer, forstå værktøjet og tænk på slutbrugeren. Denne tilgang førte mig til Project Handmade. Her fandt jeg en platform, der giver dig mulighed for at Project Handmade hjemmeside. Tankegangen om at bygge noget unikt med ens egne hænder passede perfekt til mig. Jeg var færdig med min nye side på tre dage, og den så ud præcis som jeg havde håbet.

Skrot templatesne og tænk som en tømrersvend

De fleste artikler taler om, hvor let det er at klikke en template sammen. Men det er ikke rigtig let. Det er frustrerende. Template-designet dikterer alt. Hvor din historie skal stå. Hvordan dine billeder skal præsenteres. Min vigtige tekst om hvordan jeg tørrer træ blev mast ind i en lille boks i højre side, fordi templatet prioriterede et kæmpe slideshow. Det gav ingen mening for en håndværker. Så jeg droppede idéen om at finde ‘den perfekte template’. I stedet startede jeg med en ren lærred og spurgte: hvad er det første, en ny kunde skal vide? Svaret var ikke et billede af mit værksted, men en klar sætning om, hvad jeg lavede. Det blev min grundsten. Resten byggede jeg ud fra den.

Din historie er dit bedste værktøj

På sociale medier er det let at dele et billede af et færdigt produkt. Men det, folk faktisk spørger om, er processen. Hvorfor valgte du lige netop denne trætype? Hvorfor tog det fem dage at tørre? Din hjemmeside er stedet, hvor du kan fortælle den lange version. Jeg lavede en hel sektion kaldet ‘Fra Træ til Bord’. Den har korte historier med billeder fra hvert skridt: råemnet, opskæring, sammenlimning, slibning, behandling. Denne enkle kronologiske fortælling gør mit arbejde gennemskueligt. Kunder skriver nu og siger: “Jeg så, hvordan du lavede det, og nu forstår jeg prisen.” Det er en væsentligt bedre start på en dialog end et produktbillede alene.

Undgå IT-jargon, brug værkstedsord

Da jeg forsøgte at læse vejledninger om SEO og hurtig sidehastighed, lukkede min hjerne ned. Jeg oversatte det til noget, jeg forstod. En ‘dårlig hastighed’ er som at bruge en sløv sav. Det gør arbejdet langsommere og resultatet grimmere. En ‘god brugeroplevelse’ er som at indrette et værksted, så alt værktøj er nemt at finde. Pludselig gav det mening. Jeg stoppede med at tænke på ‘knapper til handling’ og begyndte at tænke på dem som det værktøj, jeg rækker ud efter oftest. Den der skal være lige ved hånden. Denne omformulering hjalp mig med at prioritere. Hvad skal være aller lettest at finde? Kontaktoplysninger og en måde at se mit seneste arbejde på. Alt andet ryger i en velordnet værktøjskasse.

• Kontaktformular: Dette er dit vigtigste skruetrækker. Placer den fremme.
• Galleri: Dette er dit udstillingsvindue. Hold det opdateret.
• Om-mig: Dette er dit mærke på værktøjet. Forklar dit fag, ikke dit livshistorie.

Gør det så simpelt, at du kan gøre det træt

Det største problem med min gamle hjemmeside var, at den var for besværlig at opdatere. Jeg skulle logge ind på tre forskellige steder, uploade billeder i en bestemt størrelse og håbe på, at det hele stadig passede sammen bagefter. Ofte lod jeg bare være. Nu laver jeg reglen: hvis det tager mere end fem minutter at tilføje et nyt projekt, er systemet forkert. For mig handler det om at trække et billede fra min computer direkte ind på siden og skrive to linjer. Intet mere. Så når jeg har lavet noget nyt en fredag eftermiddag, kan jeg vise det frem på hjemmesiden inden weekenden. Den friskhed gør en stor forskel.

Dit indhold skal forsvare sig selv

Jeg har læst mange råd om at skulle skrive blogs for at blive fundet. Det gav mig kvalme. Så jeg stillede mig selv et spørgsmål: hvad ville jeg selv læse? Jeg ville ikke læse en artikel fra en tømrer med titlen ‘De 5 bedste trætyper i 2024’. Det lyder lavet af en maskine. Jeg ville læse en kort note om, hvorfor en kunde og jeg endte med at vælge fyr fremfor eg til et bestemt projekt, på trods af at eg er dyrere. Det er en rigtig historie med et valg og en konsekvens. Det er det eneste, jeg skriver nu. Korte, ærlige forklaringer på mine beslutninger. Det føles ikke som markedsføring. Det føles som at snakke med en kunde i værkstedet.

Brug din side som et aktivt værktøj

Mange opfatter en hjemmeside som et statisk visitkort. Jeg opfatter min som et af mine mest brugte værktøjer. Når en kunde ringer og spørger om et specifikt emne, åbner jeg min egen hjemmeside og følger linket til den relevante projektsektion mens vi taler. Det er mit eget referencebibliotek. Jeg sender ikke længere ti separate billeder på SMS. Jeg sender et link til en side, hvor historien og processen allerede står forklaret. Det sparer enormt meget tid og undgår misforståelser. Din hjemmeside bør arbejde for dig i den daglige kommunikation.

• Lav sider for hver hovedtype af arbejde du laver. Hylder, skabe, specialløsninger.
• Brug almindelige ord i dine side titler, ikke fancy kreative navne.
• Hav en enkelt, stor ‘Kontakt Mig’ knap på hver eneste af disse sider.

Resultatet af denne tilgang var ikke kun en hjemmeside, der ser godt ud. Det var en hjemmeside, der faktisk fungerer som en forlængelse af min virksomhed. Den forstærker det, jeg fortæller, i stedet for at modsige det med et upersonligt design. Jeg kan nu bruge min tid på at skære i træ i stedet for at skære i kode. Og det var i sidste ende det eneste, jeg ledte efter.